La famille Piedra, d'origine asturienne, était établie dans le village de Remedios, situé dans la zone de la Vuelta Arriba. Cette marque avait la particularité, à la fin du XIXème siècle, d'être la plus fameuse hors de la ville de La Havane.

Le neveu de José Piedra, José Lamadrid Piedra, prit en main les destinées de la marque jusqu'à sa mort en 1942. "La satisfaction que vous donne Piedra" fut un slogan très populaire à l'époque et marque l'enracinement de ce nom, très prisé des cubains, dans le territoire de Remedios. Fort de son succès, José Lamadrid ouvrit des manufactures à Pinar del Rio et à La Havane. Aujourd'hui, les vitoles de José L. Piedra sont fabriquées dans la région de Santa Clara.

Il s'agit de cigares bons marché et bas de gamme, fabriqués à la machine, composés d'une tripe courte. La plupart des produits actuels de la marque ont été lancés en janvier 1999.

Source : Le Havanoscope 2004